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Une idée marketing et financière à fort impact international
Ferrero est avant tout un géant mondial de la gourmandise sucrée. De Ferrero Rocher à Kinder, en passant par Nutella, la marque est présente dans des millions de foyers et fortement associée au plaisir, au partage et à l’émotion. Ferrero c’est aussi : Tic-Tac, Kinder, Mon chéri.
À l’occasion de la date anniversaire de la création de Ferrero, une opportunité stratégique : transformer la gourmandise en expérience digitale, via un jeu mobile événementiel à portée mondiale, combinant marketing, engagement et rentabilité directe.
Le concept : un jeu mobile événementiel Ferrero
L’idée repose sur un partenariat stratégique avec King, studio à l’origine de Candy Crush Saga, l’un des jeux mobiles les plus rentables de l’histoire.
Le principe
Création d’un jeu mobile de type “match-3”, inspiré de Candy Crush
Univers graphique 100 % Ferrero : chocolats, œufs, bouchées, textures gourmandes ;
2220 maps (niveaux) ou plus disponibles dès le lancement ;
Effets visuels, bonus et mécaniques inédites liés aux produits Ferrero ;
Lancement international, sur iOS et Android.
Le jeu serait accessible gratuitement, mais proposerait des achats intégrés sous forme de crédits (appelés chez Candy crush : linguaux) pour progresser plus rapidement, débloquer des bonus ou accéder à des événements spéciaux.
Un timing stratégique : Pâques et anniversaire Ferrero
Le lancement serait idéalement positionné :
À Pâques, période phare de la consommation de chocolat ;
En cohérence avec la date anniversaire de Ferrero, renforçant la dimension émotionnelle et storytelling de la marque.
Ce double ancrage maximise :
Le téléchargement naturel du jeu ;
La viralité sur les réseaux sociaux ;
L’association directe entre plaisir réel (produits) et plaisir digital (jeu).
La mécanique financière : pourquoi c’est rentable
Référence clé : Candy Crush
- Plus de 20 milliards de dollars de revenus cumulés
Environ 14 800 niveaux existants
Revenu moyen théorique par niveau
- 20 000 000 000 $ ÷ 14 800 ≈ 1,35 million $ par map
Application au projet Ferrero (2220 maps)
- 1,35 M$ × 400 ≈ 2 997 millions de dollars
Ce chiffre est une extrapolation théorique, servant d’indicateur de potentiel maximal, pas une garantie.
Un levier émotionnel : un concours hors norme
Pour renforcer l’engagement :
Chaque progression dans le jeu génère des tickets de participation ;
Tirage au sort international ;
Grand prix : 100 kg de gourmandises Ferrero.
Valeur estimée du lot :
Environ 45 € par kilo (prix public moyen)
Soit ≈ 4 500 € de produits
Coût faible pour Ferrero, mais impact marketing colossal.
Les bénéfices stratégiques pour Ferrero
- Modernisation de l’image de marque ;
- Connexion directe avec les jeunes générations ;
- Collecte de données (dans le respect du RGPD) ;
- Revenus digitaux directs ;
- Augmentation indirecte des ventes en magasin ;
- Campagne internationale duplicable chaque année.
Conclusion
Cette idée de jeu mobile Ferrero réunit :
La puissance émotionnelle de Ferrero ;
L’expertise technologique de King ;
Un modèle économique éprouvé ;
Un coût marketing maîtrisé ;
Et un potentiel de revenus considérable.