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Un phénomène mondial qui traverse les générations
Depuis sa sortie en 2012, Candy Crush Saga s’est imposé comme l’un des jeux mobiles les plus populaires au monde. Avec des milliards de téléchargements et des centaines de millions de joueurs actifs chaque mois, le jeu a su séduire toutes les générations. Classé PEGI 3, il est accessible aux enfants, mais son cœur de public reste majoritairement adulte, notamment les 25–55 ans.
Ce succès durable repose sur un univers visuel fort : couleurs vives, formes simples, bonbons brillants… Un imaginaire gourmand qui fait naturellement écho au monde de la pâtisserie et de la confiserie.
Chiffre : Plus de 3 milliards de téléchargements depuis sa sortie (2012)
De l’écran au réel : naissance d’un concept pâtissier original
L’idée du projet est née d’un constat simple : l’univers graphique du jeu ressemble déjà à des confiseries réelles. À l’occasion de la date anniversaire de ce jeu mobile emblématique, une pâtissière propose de transposer cet univers dans la vraie vie en créant une collection de douceurs inspirées visuellement du jeu.
Sans utiliser le nom officiel pour des raisons légales, la collection prend la forme d’un clin d’œil assumé, ludique et nostalgique, avec des appellations alternatives comme Sweet Crush, Level Gourmand ou Candy Vibes.
Une collection gourmande et colorée
La collection se compose de confiseries et pâtisseries artisanales inspirées des formes iconiques du jeu :
Bonbons gélifiés maison aux formes géométriques
Sucettes brillantes et multicolores
Macarons aux teintes vives et textures lisses
Cupcakes décorés de spirales, rayures et éclairs
Gâteaux graphiques rappelant un plateau de jeu
Coffrets thématiques organisés par “niveaux”
Chaque création est pensée pour être à la fois esthétique, gourmande et immédiatement reconnaissable visuellement.
Une opération événementielle pensée pour le buzz
Le projet est conçu comme une édition limitée, disponible sur une courte période autour de la date anniversaire du jeu. Cette temporalité renforce le sentiment d’exclusivité et incite à l’achat rapide.
L’opération vise plusieurs objectifs :
Créer un fort impact visuel
Générer de l’engagement sur les réseaux sociaux
Attirer une clientèle familiale et intergénérationnelle
Positionner la pâtissière comme créative et tendance
Une stratégie réseaux sociaux au cœur du projet
Les réseaux sociaux sont le principal levier de diffusion du projet. Les contenus proposés mettent en avant le processus de fabrication et l’aspect “satisfaisant” des confiseries.
Formats privilégiés :
Reels et TikTok montrant la création des bonbons
Vidéos avant / après
Photos très colorées, mises en scène comme un jeu
Stories interactives (sondages, questions, votes)
Les messages jouent sur la nostalgie et l’humour :
“Et si ton jeu préféré devenait comestible ?”
Une expérience ludique pour les clients
Au-delà du produit, le projet propose une véritable expérience :
Choisir son “niveau gourmand”
Offrir une box inspirée du jeu
Participer à des jeux concours
Découvrir une vitrine spéciale aux couleurs du projet
Cette dimension ludique renforce le lien émotionnel avec la marque et incite au partage en ligne.
Un projet créatif, viral et stratégique
Ce projet pâtissier s’appuie sur un univers culturellement fort et immédiatement identifiable. Il combine créativité artisanale, marketing digital et émotion nostalgique. En transformant un jeu mobile iconique en expérience gourmande réelle, la pâtissière se démarque et crée un événement à fort potentiel viral.
Plus qu’une simple collection, il s’agit d’un véritable outil de communication, capable d’attirer l’attention, de générer du buzz et de fidéliser une clientèle en quête d’originalité.